以文创为引擎推动旅游高质量发展

——以文创促进旅游高质量发展座谈会在澳门成功举办

本报讯（记者 许晓宇 刘文勇） 2025年8月6日下午，澳门君悦酒店二楼沙龙厅V1内气氛热烈，由澳门法治报业集团有限公司与中国精优美旅游纪念品博览院联合主办的“以文创促进旅游高质量发展”座谈会在此圆满举行。来自粤港澳三地及上海的文化、旅游、收藏领域专家学者、行业代表等齐聚一堂，围绕“文创赋能旅游”的核心议题展开深度对话，为澳门建设世界旅游休闲中心、推动文旅产业高质量发展凝聚智慧力量。

共话澳门文旅发展新使命

本次座谈会紧扣国家“推进澳门建设世界旅游大都市”战略部署，聚焦澳门文旅产业“文化资源活化”与“创新动力不足”等关键课题，吸引了澳门法治报社社长周新政，中国精优美旅游纪念品博览院负责人石江、秘书长王嘉沐，上海市政协常委、上海市中国陶瓷艺术家协会会长陈海波，上海市国际文化传播协会会长、上海世界华人收藏家大会组委会主任陈倩，上海政协委员、新龙基投资集团董事总经理李可庄，澳门兴文雅会会长萧春源，广东省富中古陶瓷研究院院长、非国有博物馆文创联盟主席蒲重良，粤港澳大湾区北京商会会长杨景丽，澳门文化艺术行业协会会长何健宇，华氏画廊创始人华雨舟，上海市国际文化传播协会包娟娟等30余位行业专家学者、领导嘉宾参与。

澳门法治报行政总裁吕国平，常务副社长张润天，运营部主任廖乐天、陈金运等主办方代表全程出席，彰显对活动的高度重视。

媒体搭桥：助力澳门文旅品牌走向世界

下午2时，座谈会在上海世界华人收藏家大会组委会秘书长陈志强的主持下正式启幕。澳门法治报社社长周新政首先致辞。

围绕着“以文创促进旅游高质量发展”这一主题，周新政社长提出，在当今时代，旅游已不再局限于传统的观光游览，文创与旅游的融合正成为推动旅游高质量发展的关键力量。我們就拿澳门来说，作为中西方文化交融之地，拥有丰富的文化遗产，像澳门历史城区被列入世界文化遗产名录，这是我们得天独厚的文化宝藏。

他认为，将文创与旅游有机结合，能够打破现有产业壁垒，促进经济适度多元化发展，通过对原有文化元素进行再解读，运用创意、设计和新的表达方式，融入美术、音乐、科技等元素，创造出更具价值和发展潜力的旅游产品及体验。比如一些以澳门历史文化为背景开发的文创产品，或是结合中葡文化特色打造的沉浸式旅游演艺，不仅丰富了旅游内容，还能让游客更加深入地感受澳门文化的魅力。

文创旅游还能深受到世界旅客的喜爱，他们消费能力逐年增长，是极具潜力的市场，为了更好地满足这一群体的需求，我们要深入了解他们对旅游的感知和期待，开发出符合他们喜好的文创旅游产品和体验。比如利用新媒体平台进行宣传推广，打造网红打卡点等，吸引世界游客前来体验。

周新政强调，从媒体的角度来看，我们澳门法治报也在积极发挥這一作用。一方面，通过报道和宣传文创旅游项目，提高其知名度和影响力；另一方面，积极参与文创旅游相关活动，推动文旅产业与其他产业的融合发展。例如我们与香港国际音乐节，创新流行音乐大赛合作，以“音乐为媒·文化搭台·经贸唱戏” ，开展系列活动，实现 “赛事＋文旅+产业” 的资源互补与创新模式，这不仅能展示澳门的文化魅力，还能加强区域间的经贸联系与合作。我们将充分发挥媒体的传播优势，为两地文旅合作搭建桥梁，助力澳门文旅品牌走向世界。

周新政表示，希望政府能够加大、加強对文创旅游产业的支持力度，制定相关政策，鼓励企业和个人参与文创旅游项目的开发和创新；加强文化遗产的保护和利用，为文创旅游提供坚实的文化基础；搭建更多的交流平台，促进文创旅游领域的经验分享和合作。

周新政呼吁，文创旅游的发展前景广阔。让我们携手共进，充分挖掘文化资源，发挥创意與创新的能力，以文创为引擎，推动旅游高质量发展，为打造更具魅力的旅游目的地而共同努力！

文旅融合：从文化根脉到产业实践

随后，九位嘉宾围绕“文创与旅游深度融合”展开主题发言，从文化挖掘、产业协同、技术创新等多维度提出建设性思路。

王嘉沐以“弘扬标记物为特色的中华文化推动旅游文创创新发展”为题，提出通过提炼非遗技艺、地域符号等“中华文化标记物”，打造具有辨识度的澳门文创产品，为旅游注入文化灵魂。

陈倩从“收藏鉴赏之美”切入，指出澳门作为“海上丝绸之路”节点，可依托收藏文化展示与互动，深化游客对澳门历史脉络的认知，助力其建设世界旅游之都。

陈海波以“新瓷视角”探讨文旅赋能，建议结合澳门多元文化特色，推动传统陶瓷工艺与现代设计结合，开发兼具艺术性与实用性的文创产品，拓展文旅消费新场景。

萧春源聚焦“藏品与文创”，提出“藏品IP化+文创产品化”模式，通过活化博物馆、民间藏品资源，激活澳门历史文化资源的当代价值。

何健宇从“活动经济”角度，建议以文创为核心策划常态化文化活动（如艺术展、手作工坊），延长游客停留时间，推动旅游消费升级。

蒲重良以大湾区博物馆合作案例为样本，建议建立跨区域文创资源共享机制，共同开发“大湾区主题”文创，助力文旅协同发展；

华雨舟强调“多元化当代艺术”的重要性，提出引入国际当代艺术展览、扶持本地青年艺术家，为澳门文旅注入时尚活力，吸引年轻客群。

杨景丽则从合作路径出发，提出深化粤港澳文旅政策衔接、搭建产业协同平台、培育复合型人才等建议，共筑澳门世界旅游休闲中心新未来。

在随后的茶歇与自由发言中，嘉宾们展开热烈交流，提出“加强粤港澳文旅人才培训合作”、“推动‘文创+科技’融合（如AR导览、数字藏品）”等建议，为澳门文旅高质量发展拓宽思路。

成果与展望：为澳门文旅注入“文创”动力

座谈会尾声，王嘉沐发布中国精优美旅游纪念品博览院第二批加盟者名单，进一步扩大文创产业生态圈；陈志强宣布启动“世界华人收藏家优秀藏品数据库项目”，旨在通过数字化手段整合全球华人收藏资源，为文旅文创提供素材库支持。

主办方表示，本次座谈会不仅凝聚了“以文创促旅游”的共识，更形成了多项可落地的合作方向，未来将持续推动两地资源对接，助力澳门从“旅游观光”向“深度文化体验”转型。

此次座谈会是落实澳门“1+4”适度多元发展策略的具体实践，通过汇聚两岸四地智慧，为澳门文旅产业注入了“文化+创新”的双轮动力。

与会嘉宾一致认为，澳门独特的历史文化底蕴是核心优势，未来需以文创为媒，深化粤港澳文旅协同，推动澳门从“世界旅游休闲中心”向“中华文化国际传播枢纽”升级。

责任编辑 乐天